Если вы хотите быть в курсе всего, что происходит с вашим сайтом, и вовремя
реагировать на важные изменения в ранжировании, осуществляемом поисковыми
системами, нужно следить за рядом показателей. Самые важные метрики в интернет-маркетинге
Апдейты «Яндекса»
Эти апдейты можно посмотреть с помощью сервисаTools.Promosite (http://tools.promosite.ru). Каждый новый апдейт отражается в
графике справа (рис. 108). Если кликнуть по какому-либо из столбцов, можно прочитать, какой именно алгоритм обновился.
Апдейты Google
Увидеть апдейты Google поможет сервис MozCast(http://mozcast.com). Чем выше
столбец, тем сильнее изменения в алгоритмах ранжирования. К сожалению, с помощью данного сервиса невозможно посмотреть, в каких именно алгоритмах произошли изменения, поэтому для получения такой информации используйте ссылку: https://moz.com/google-algorithm-change (статья на Moz, в которой публикуются данные обо всех значимых переменах).
Что предпринять, если случился апдейт?
· Зайти на форум searchengines.guru (http://searchengines.guru) и посмотреть, не появились ли новые топики (в случае мощного апдейта на форуме сразу же начинаются бурные обсуждения этого события).
· Проверить позиции вашего сайта — только не в день апдейта, а назавтра или, еще лучше, спустя пару дней, когда в выдаче уже все утрясется (в день апдейта позиции сильно скачут из-за того, что изменения только вступают в силу).
Сервисов для проверки позиций очень много.
· Сделать выводы. Если после обновления алгоритма «Минусинск» сайт понизился в поисковой выдаче по большому числу запросов, есть повод проверить свой ссылочный профиль (возможно, там есть плохие SEO-ссылки).
Если после апдейта алгоритма, отвечающего за отслеживание накрутки поведенческих факторов, ваш сайт вылетел из индекса, вероятно, стоит задать пару вопросов вашему SEO-шнику (возможно, он втайне от вас использовал
сервисы, которые имитируют поведение пользователей, — а такие меры жестко
караются поисковыми системами).
Трафик
Количество уникальных посетителей, источники трафика, самые популярные страницы — всю эту информацию нужно собирать для того, чтобы быстро выявлять всплески или, наоборот, провалы по трафику. Сервис, с помощью которого это можно
сделать, — Liveinternet (http://www.liveinternet.ru). Лично я отдаю предпочтение именно ему, поскольку он гораздо проще, чем «Яндекс.Метрика» и Google Analytics, и получить нужные данные можно в один-два клика.
Вовлеченность аудитории
Вовлеченность — это показатель активности аудитории вашего проекта. Он
измеряется посредством активного взаимодействия пользователей с контентом. Вы
можете измерить вовлеченность, используя:
· отметки «Мне нравится» на сайте и в социальных сетях;
· репосты в социальных сетях и на сайте;
· комментарии на сайте и в социальных сетях;
· оценки контента;
· ответные публикации на сайтах партнеров и клиентов, а также в блогах
пользователей;
· количество новых подписчиков в социальных сетях.
Лиды
Многие интернет-предприниматели ограничиваются только тем, что считают
количество новых клиентов. Но этого недостаточно для полного понимания
эффективности вашей стратегии продвижения в интернете. Чтобы у вас была полная
картина, нужно постоянно отслеживать следующие показатели:
· количество и источники лидов;
· адреса страниц, на которых произошла конверсия;
· форма заявки, которую использовал лид (обычно на лендингах имеется
несколько форм для заявки — нужно знать, какая из них более эффективна).
Все эти данные можно собрать с помощью одного-единственного отчета в Google
Analytics. Построить такой отчет вам поможет любой, кто разбирается в
веб-аналитике.
Упоминание бренда в социальных сетях
Мониторинг этих данных позволит вам, во-первых, быть в курсе того, что говорят про ваш бренд, и грамотно управлять своей репутацией. Во-вторых, вы сможете собирать положительные отзывы и публиковать их потом на своем сайте в качестве социального доказательства. В-третьих, вы будете видеть, кто именно потребляет ваш контент, и сможете войти в контакт с этими людьми.
Какие инструменты использовать для того, чтобы отслеживать упоминания бренда?
· поиск Twitter
· поиск «ВКонтакте»
· поиск по сервису «Яндекс.Блоги»
Новые входящие ссылки
Этот показатель можно отслеживать, используя панель для веб-мастеров «Яндекс»
. Перейдите в раздел «Ссылки» — «Внешние ссылки». Там вы увидите график, демонстрирующий общую тенденцию роста количества ссылок на ваш сайт, а
под ним — все новые ссылки в порядке убывания даты.
Обязательно мониторьте основные показатели вашего сайта, так как без них
у вас не будет ясности относительно того, эффективны ли ваши инвестиции в
интернет-маркетинг или нет.
Как понять, какой контент предпочитает ваша целевая аудитория
Для того чтобы узнать, что вызывает наибольший отклик у вашей аудитории,
необходимо обратиться к статистике. Следуйте алгоритмам, описанным чуть ниже, и вы уясните, какой контент является самым популярным и конверсионным на вашем сайте.
Зайдите в Google Analytics (https://analytics.google.com) и отметьте необходимый период времени (например, последние полгода). В разделе меню надо выбрать вкладку «Поведение» — затем «Контент сайта» — потом «Все страницы» и
посмотреть, какие страницы вашего сайта получили больше всего просмотров за последние шесть месяцев . Тем самым вы определите самый популярный контент сайта.
Если вам надо узнать, какой контент у вас самый конверсионный, вместо вкладки «Поведение» выбирайте «Конверсии» — «Цели» — «Обратный путь к цели».
Используйте Google Analytics для того, чтобы отслеживать, какой контент
нравится вашей аудитории. Это позволит вам значительно улучшить вашу
контент-маркетинговую
Загрузка...
